Varför är reklamen full med fläskberg?

Det tror jag absolut. Blir reklaminslaget alltför fokuserat på "klassisk" kvinnlig skönhet (kroppsligt, etniskt och åldersmässigt), så väcks det också en viss irritation hos många kring detta, vilket riskerar att inverka negativt på företagsnamnet i fråga.

Anledningen till att man inte castar medelålders män med kalaskula för reklaminslag för kläder tror jag snarare är att dessa män ser sin eventuella övervikt som något temporärt som de snart kommer att kunna träna bort, bara de kommer igång med att köra paddel med Henke på ekonomi, som de bestämt redan förra midsommarn. En korpulent, medelålders man som gör reklam för Jack&Jones kommer inte att skapa en "där är jag"-känsla.

Företag som i sina reklaminslag visar plus-size modeller markerar att de är mer accepterande för kroppsliga olikheter. Det är fullt medvetet gjort, och kallas ibland för fat-washing.

Tjorvens utseende beskrivs faktiskt inte på något särskilt sätt av Astrid Lindgren annat än att hon är väldigt fin i den klänningen som hon bär på midsommarafton, vilket överraskar alla. Det ger känslan att det inte är särskilt vanligt att Tjorven är fin samt att hon definitivt inte brukar ha klänning.

Tjorven beskrivs också som ganska agressiv, bestämmande, bossig, olydig, busig och som vågar käfta emot. Det här är på den tiden typiska manliga egenskaper, så Tjorven ska nog visualiseras som en ganska manhaftig och rätt butter pojkflicka och inte som en knubbig liten tjej. 

Absolut inte. Men du kan knappast förneka att fetmaepidemin i västvärlden är ett växande samhällsproblem. Att normalisera övervikt är en farlig utveckling som påminner om hur man skötte marknadsföring för tobaksprodukter förr i tiden, där cigarettrökning inte bara normaliserades utan presenterades som något positivt.

Ja, du har naturligtvis helt rätt. Men däremot så får man inte glömma att media har mycket större genomslagskraft än sjuk- och friskvård, särskilt hos unga som är mera lättpåverkade.

Jag ser oftare än tidigare unga tjejer med mer eller mindre uttalad övervikt eller till och med fetma, och fler tjejer än killar i samma ålder. De flesta verkar vara stolta över hur de ser ut och visar inte sällan upp sina kroppar i åtsittande och tajta kläder. Det är naturligtvis inget fel i att tycka om sig själv så som man är, men jag kan inte låta bli att undra, hur många av de där unga tjejerna kommer att ha drabbats av kroniska välfärdssjukdomar innan de fyllt 30, sjukdomar som tidigare generationer endast drabbades av betydligt högre upp i åldrarna.